Quanto Precisas de Ser Diferente?
Porque é que algumas pessoas largam uma coisa assim que toda a gente a tem
Toda a gente quer ser um pouco como os outros e um pouco diferente. Os investigadores que estudaram como isso se vê no que compramos, vestimos e temos encontraram três caminhos diferentes para nos sentirmos distintos: escolher bem, escolher contra a corrente e fugir do que se tornou comum. Raramente aparecem na mesma medida, e aquele em que mais te apoias diz muito sobre quanto o gosto dos outros molda o teu.
Antes de começares Não há respostas certas. Escolhe o que costuma ser verdade para ti, não o que soa melhor.
Pensa em roupa, música, objetos, sítios e nas coisas que escolhes ter - não nas tuas opiniões nem no teu trabalho.
O que mede
Os três fatores da escala de necessidade de singularidade do consumidor: escolha criativa (destacares-te de formas que os outros ainda aprovam), escolha impopular (aceitares a desaprovação para seres diferente) e evitamento da semelhança (largares o que se tornou comum). Não é automonitorização, que tem a ver com te ajustares aos outros, nem criatividade, que tem a ver com produzir ideias.
Baseado em: Consumers' Need for Uniqueness scale (Tian, Bearden & Hunter, 2001)
Resultados possíveis
Escolha criativa
Mostrares quem és através de coisas que os outros ainda acham apelativas.
Escolha impopular
Estares disposto a escolher o que os outros desaprovam.
Fugir do comum
Perderes o interesse nas coisas quando demasiada gente as tem.
Perguntas frequentes
Necessidade de ser diferente é o mesmo que ser inconformista?
Não exatamente. O inconformismo descreve comportamentos; a necessidade de ser diferente é o motivo por trás de querer sentir-se distinto. A teoria original de Snyder e Fromkin defendia que as pessoas estão mais confortáveis com uma semelhança moderada aos outros - parecidas demais sentem-se substituíveis, diferentes demais sentem-se isoladas - por isso a maioria mistura encaixar e destacar-se.
Fugir do que é popular quer dizer que me importo com o que os outros pensam?
Em certo sentido, sim, e é esse o paradoxo discreto deste traço. Largar uma coisa porque se tornou comum só funciona se estiveres atento ao que toda a gente escolhe. Quem pontua alto em fugir do comum está, na prática, a prestar muita atenção à multidão - só que vai na direção contrária.
A necessidade de ser diferente pode mudar com o tempo?
O motivo de fundo é tratado como um traço bastante estável, mas a forma como se mostra muda muito com a idade, o dinheiro e o meio. Alguém que se distinguia pela roupa aos vinte anos pode fazê-lo pela carreira ou pela casa aos quarenta. Mudar de terra também pode mexer nas barras, porque o que conta como comum muda à tua volta.
Fontes
- Tian, K. T., Bearden, W. O., & Hunter, G. L. (2001). Consumers' need for uniqueness: Scale development and validation. Journal of Consumer Research. doi:10.1086/321947
- Snyder, C. R., & Fromkin, H. L. (1977). Abnormality as a positive characteristic: The development and validation of a scale measuring need for uniqueness. Journal of Abnormal Psychology. doi:10.1037/0021-843x.86.5.518
- Ruvio, A., Shoham, A., & Makovec Brenčič, M. (2008). Consumers' need for uniqueness: Short-form scale development and cross-cultural validation. International Marketing Review. doi:10.1108/02651330810851872
Uma nota honesta As afirmações são redação própria do Quinthea, adaptadas da escala de necessidade de singularidade do consumidor, por isso as tuas pontuações não são comparáveis às normas publicadas. A escala foi criada nos Estados Unidos à volta das compras e dos bens, por isso capta a singularidade mostrada através das coisas, não das ideias ou do trabalho. Versões curtas foram testadas nalguns outros países, mas o que conta como escolha impopular varia imenso entre culturas, idades e meios sociais.