¿Cuánto Necesitas Ser Diferente?
Por qué algunas personas dejan algo en cuanto todo el mundo lo tiene
Todo el mundo quiere parecerse un poco a los demás y un poco no. Los investigadores que estudiaron cómo se nota eso en lo que compramos, vestimos y tenemos encontraron tres caminos distintos para sentirse diferente: elegir bien, elegir a contracorriente y huir de lo que se ha vuelto común. Rara vez aparecen en la misma medida, y el que más usas dice mucho de cuánto moldea tu gusto el de los demás.
Antes de empezar No hay respuestas correctas. Elige lo que suele ser cierto para ti, no lo que suena mejor.
Piensa en ropa, música, objetos, lugares y en las cosas que eliges tener, no en tus opiniones ni en tu trabajo.
Qué mide
Los tres factores de la escala de necesidad de singularidad del consumidor: elección creativa (destacar de formas que los demás aún aprueban), elección impopular (aceptar la desaprobación para ser diferente) y evitación de la semejanza (dejar lo que se ha vuelto común). No es autosupervisión, que trata de ajustarse a los demás, ni creatividad, que trata de producir ideas.
Basado en: Consumers' Need for Uniqueness scale (Tian, Bearden & Hunter, 2001)
Resultados posibles
Elección creativa
Mostrar quién eres con cosas que los demás aún encuentran atractivas.
Elección impopular
Estar dispuesto a elegir lo que los demás desaprueban.
Huir de lo común
Perder el interés por las cosas cuando demasiada gente las tiene.
Preguntas frecuentes
¿La necesidad de ser único es lo mismo que ser inconformista?
No exactamente. El inconformismo describe conductas; la necesidad de ser único es el motivo que hay detrás de querer sentirse distinto. La teoría original de Snyder y Fromkin sostenía que la gente está más cómoda con una semejanza moderada a los demás: demasiado parecidos se sienten intercambiables, demasiado distintos se sienten aislados. Por eso la mayoría mezcla encajar y destacar.
¿Huir de lo popular significa que me importa lo que piensan los demás?
En cierto sentido, sí, y esa es la paradoja discreta de este rasgo. Dejar algo porque se volvió común solo funciona si estás pendiente de lo que elige todo el mundo. Quien puntúa alto en huir de lo común está, en la práctica, muy atento a la multitud: solo que va en dirección contraria.
¿La necesidad de ser único puede cambiar con el tiempo?
El motivo de fondo se trata como un rasgo bastante estable, pero la forma en que se muestra cambia mucho con la edad, el dinero y el entorno. Alguien que se distinguía por la ropa a los veinte puede hacerlo por su carrera o su casa a los cuarenta. Mudarse de lugar también puede mover las barras, porque lo que cuenta como común cambia a tu alrededor.
Fuentes
- Tian, K. T., Bearden, W. O., & Hunter, G. L. (2001). Consumers' need for uniqueness: Scale development and validation. Journal of Consumer Research. doi:10.1086/321947
- Snyder, C. R., & Fromkin, H. L. (1977). Abnormality as a positive characteristic: The development and validation of a scale measuring need for uniqueness. Journal of Abnormal Psychology. doi:10.1037/0021-843x.86.5.518
- Ruvio, A., Shoham, A., & Makovec Brenčič, M. (2008). Consumers' need for uniqueness: Short-form scale development and cross-cultural validation. International Marketing Review. doi:10.1108/02651330810851872
Una nota honesta Las afirmaciones son redacción propia de Quinthea, adaptadas de la escala de necesidad de singularidad del consumidor, así que tus puntuaciones no son comparables con las normas publicadas. La escala se creó en Estados Unidos en torno a las compras y las posesiones, por lo que capta la singularidad mostrada a través de las cosas, no de las ideas o el trabajo. Se han probado versiones cortas en otros países, pero lo que cuenta como elección impopular varía muchísimo entre culturas, edades y entornos.